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广告植入


      自迈入二十一世纪,全面信息化时代到来。信息爆发式增长,传播渠道多,传播噪声大,传统 广告已经不能引起消费者的有效 关注。植入式广告凭借着其潜移 默化的宣传效果,为影视广告提 供了新的选择。“限播令”和 “限娱令”出台后,植入式广告 优势突显,成为广告收益一个新 的增长点。相比于传统的广告形 式,植入式广告更需注重形式的 巧妙运用,充分契合目标受众, 与品牌形象相吻合,体现品牌个 性化差异,符合品牌自身发展特 点。如果植入式广告运用得当,将会有一个不可估量的未来。

植入式广告的盛行有着不可忽略的背景因素,这其中既包括受众在传统广告轰炸下的心理变化,也有着广告媒介的自身发展驱动,以及品牌商对于品牌管理的诉求。 如今,广告媒介的竞争激烈,媒介环境多样化、复杂化,广告的投入增长较快,广告效益呈下降趋势,为此广告主不得不寻求其他广告途径。以国内电视媒介为例,电视台及电视频道发展迅速,呈爆发式增长,加速了受众的分化,但由于电视媒介的盈利模式单一,绝大部分的收入来自广告,各频道通过增加广告时长的方式增加收入,使广告发布环境噪声变大,接触率日趋下降,广告拥堵严重,优质的广告渠道成为广告主的共同需求。

影视剧广告赞助收益分析